تهدف المبادرة الصديقة للطفل إلى ضمان اعتماد مؤسسة الرعاية الصحية الأولية من قبل منظمة الصحة العالمية واليونيسيف كمرفق صديق للأطفال وذلك من خلال حماية وتعزيز ودعم عملية الرضاعة الطبيعية الحصرية لمدة ستة أشهر والاستمرار بها لمدة سنتين أو أكثر. ويتم تقديم المشورة في مجال الرضاعة الطبيعية خلال فترتي الحمل وما بعد الولادة وفي كل زيارة لعيادة الأطفال الأصحاء لضمان حصول الطفل على التغذية المناسبة. كما تتضمن خدمات المبادرة إدارة التحديات الشائعة المرتبطة بالرضاعة الطبيعية.
النساء خلال فترة الحمل وما بعد الولادة، والأطفال الذين تصل أعمارهم إلى سنتين أو أكثر حسب رغبة واختيار الأم والطفل.
الإحالة من قبل الطبيب: الإحالات من أطباء الرعاية الصحية الأولية أو المتخصصين.
الإحالة الذاتية: يمكن لأولياء أمور الطفل الإحالة الذاتية إلى الخدمة دون إحالة مسبقة من قبل الطبيب.